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La nouvelle réalité des arts plastiques, un nouveau marché et des modèles économiques disruptifs

Avec l’arrivée du concept qui donne naissance à la technologie Blockchain au début des années 90, la possibilité se présente de distribuer des documents numériques basés sur une solution de calcul mathématique immuable. Les applications blockchain ont atteint le monde de l’art. Cette technologie, sur laquelle repose le bitcoin ou la monnaie virtuelle, peut déjà être appliquée aux industries créatives pour surmonter bon nombre des obstacles auxquels les auteurs sont confrontés aujourd’hui. Certains de ses principaux avantages sont qu’il garantit le droit d’auteur, la transparence des ventes ou l’origine des œuvres. Les applications de la blockchain ou de la chaîne de blocs sont connues dans le secteur financier. Il permet des opérations sécurisées sur Internet comme le paiement avec des crypto-monnaies ou des contrats intelligents.

Les progrès continus, la croissance et la recherche pour le développement technologique ont ouvert les portes à des applications multidisciplinaires à utiliser dans la Blockchain. Aujourd’hui, il existe des industries de premier plan qui mènent leurs processus directs ou de test via le protocole Blockchain. Les industries culturelles et les arts plastiques ont trouvé un outil pour créer, partager, diffuser, en tirant parti des propriétés inhérentes à l’art. Chaque produit culturel qui est créé, enregistré, transféré dans la Blockchain est enregistré avec un horodatage immuable sur lequel les mises à jour peuvent être indexées sans modifier ses propriétés d’origine au présent, visible par ceux qui en ont besoin. C’est ainsi qu’au cours des cinq dernières années, les principales capitales du monde voient l’émergence d’une nouvelle ligne d’adoption avec des artistes qui commencent à explorer, contextualiser, connecter, développer, vendre leurs productions culturelles à partir d’un mouvement appelé « Crypto art », c’est, la production plastique contemporaine qui a conduit à «l’art numérique» sur le réseau Blockchain.

L’adoption massive d’une société mondiale hyperconnectée progresse, les langages de production, de distribution, de socialisation plastique s’établissent à travers des niches de pairs «P2P» sans frontières. La blockchain sert de plateforme, de moyen de communication, d’outil économique alternatif, d’espace disruptif pour la création culturelle et d’espace natif pour le nouveau langage appelé #cryptoart.

Les applications de la blockchain dans la musique, le cinéma, le théâtre ou l’industrie de l’édition peuvent conduire à des améliorations révolutionnaires. En effet, le nombre de médiateurs dans les transactions de vente rend difficile l’accès des auteurs à leur public et rend leur travail plus coûteux. Des initiatives basées sur des applications blockchain et des contrats intelligents redonnent aux artistes le contrôle de leurs œuvres. Ainsi, ils pourront montrer ou vendre leur travail à des acheteurs potentiels dans un cyberenvironnement sécurisé et à des prix rentables.

Maecenas Fine Art, pionnier des ventes aux enchères d’art via la blockchain, c’est une plateforme où les vendeurs font un inventaire de leurs œuvres et les investisseurs peuvent les acheter par fragments, réduisant ainsi le coût de l’opération. Sans intermédiaires, uniquement avec la transparence, la traçabilité et la rapidité que la blockchain rend possible.

Une autre des applications de la blockchain est d’innover avec le droit d’auteur, grâce à cette technologie, nous pouvons stocker en permanence la propriété intellectuelle d’une œuvre dans le cloud et la gérer où et quand nous le voulons. Cela améliore la transparence et garantit le droit d’auteur à un moment délicat pour l’évolution de l’art sur Internet. Kodak et Baidú sont deux entreprises avec des initiatives blockchain pour protéger et gérer la propriété intellectuelle des photographies qui circulent sur le réseau. Le premier avec une crypto-monnaie unique pour acheter les images sur sa propre plate-forme; et le second avec une application où les informations de copyright sont écrites sur la blockchain.

Une autre application de la blockchain est qu’elle améliore la traçabilité des œuvres d’art. Étant une technologie cryptographique complexe, nous pouvons enregistrer le parcours complet d’un tableau ou de tout objet de valeur, de sa création à sa destination finale.

Les informations sur les enregistrements, ventes, études, analyses, certifications, etc. d’une œuvre sont stockées dans la blockchain. Cela réduit le trafic illicite de biens culturels et résout le problème de la contrefaçon.

EXPO4ART »Art, culture, innovation et blockchain, est Écosystème national d’innovation du marché des produits culturels, connecté à l’écosystème blockchain pour les arts, le secteur culturel et du divertissement. Dans le but de créer un groupe de travail et une communauté disruptive forte pour promouvoir le développement et l’utilisation des technologies de grand livre distribué (DLT) et de ses différentes applications (crypto assets, DApps, smart contracts), le projet expo4art intègre les intérêts des acteurs du secteur culturel et artistique ainsi que les multiples parties impliquées dans l’écosystème de la crypto et de la blockchain, telles que le secteur public, le monde universitaire, le secteur productif et la société civile. Le débat pour la qualification de la relation entre technologie et culture dans un sens ou dans un autre est assez courant. D’un côté, il y a les détracteurs qui considèrent que la technologie est une force destructrice de la culture. De l’autre, les défenseurs proposent la technologie comme un élément porteur de nouvelles opportunités, de modèles commerciaux et d’expressions créatives enrichissant et développant l’industrie culturelle. La technologie blockchain est l’une des technologies qui s’est trouve dans plusieurs secteurs au cours des dernières années, perturbant leurs modèles commerciaux et créant de nouvelles possibilités. Nous pouvons définir de manière large la technologie blockchain de manière simple comme une base de données distribuée entre différents participants, protégée par cryptographie et organisée en blocs de transactions liées mathématiquement les unes aux autres. C’est un système qui permet à deux ou plusieurs parties qui ne se font pas entièrement confiance de maintenir un consensus sur l’existence, le statut et l’évolution des facteurs communs. Cette technologie offre un système pour stocker toutes sortes d’informations dans une base de données décentralisée. La décentralisation est donc l’un de ses éléments caractéristiques puisqu’une base de données centralisée peut être soumise à des manipulations par le nœud central ou à des attaques compromettant la sécurité, l’intégrité, la véracité ou la disponibilité desdites informations. La décentralisation suppose que tous les nœuds constituent un réseau entre égaux, parmi lesquels il n’y a pas de prééminence de l’un sur l’autre. S’il s’agit d’une blockchain publique, toute personne qui y aura accès pourra consulter les informations contenues dans ses archives, offrant ainsi une totale transparence sur les transactions. De plus, ces enregistrements sont immuables, de sorte que les informations contenues, qui ont été confirmées par des opérations de calcul complexes, ne peuvent pas être modifiées. En ce sens, la blockchain offre une sécurité en utilisant une technologie cryptographique qui facilite le consensus entre les parties sur une certaine transaction. Conceptuellement, la blockchain est une technologie qui facilite la désintermédiation car il ne sera plus nécessaire de s’adresser à un tiers de confiance pouvant agir en tant que garant d’une transaction spécifique. Deux parties peuvent réaliser une transaction et avoir la confiance offerte par la technologie de son exécution, de sa validité et de son irréversibilité. Les caractéristiques de décentralisation, de transparence, de sécurité, de consensus et de désintermédiation font de cette technologie un élément très puissant. Cela permet le transfert de valeur d’une partie directement à l’autre partie, sans avoir recours à aucun intermédiaire. Le transfert est validé, permanent et instantané. La valeur pourra se déplacer dans le monde comme le fait l’information. La blockchain fera avec valeur ce qu’Internet a fait avec les informations, mais elle décentralisera le contrôle, éliminera les asymétries et changera la façon dont nous interagissons avec tout. Don Tapscott et Alex Tapscott expliquent que la blockchain est le protocole de confiance car à l’ère numérique, la confiance passe par l’honnêteté, la responsabilité, la transparence et le respect des souhaits des autres. Sans aucun doute, le projet précurseur qui a conduit à la vulgarisation de la technologie du grand livre distribué a été Bitcoin. Lors de la publication du livre blanc du projet fin 2008, son créateur a proposé la mise en place d’un système de monnaie électronique d’utilisateur à utilisateur, c’est-à-dire un système décentralisé qui permettrait les paiements dans une monnaie électronique qui ne dépendait d’aucun central. autorité de délivrance. Mais nous devons valoriser les capacités de la blockchain au-delà du projet Bitcoin et d’autres crypto-monnaies car c’est une technologie qui affectera également l’industrie culturelle et créative. Technologie et culture sont compatibles, la technologie agit comme un élément porteur de nouvelles expressions créatives, ce qui favorise une désintermédiation du marché de l’art et offre de plus grandes garanties aux créateurs. L’utilisation de nouveaux moyens de paiement et la désintermédiation du marché de l’art est l’effet le plus clair, le plus simple et le plus visible de l’influence.

L’utilisation de nouveaux moyens de paiement et la désintermédiation du marché de l’art est l’effet le plus clair, le plus simple et le plus visible de l’influence de la technologie blockchain sur le marché de l’art est l’existence de nouveaux moyens de paiement. La liste des établissements qui permettent des passerelles de paiement permettant aux clients d’utiliser des crypto-monnaies ne cesse de s’allonger.

Dadiani Fine Art est la première galerie d’art britannique à accepter les crypto-monnaies comme moyen de paiement pour l’acquisition de ses œuvres. L’utilisation de crypto-monnaies pour ce type de transaction présente de nombreux avantages. Premièrement, le coût de la transaction elle-même est nettement inférieur. Deuxièmement, une transaction de crypto-monnaie garantit pratiquement l’immédiateté ainsi qu’une garantie irrévocable de la transaction. La technologie dans ce cas pourrait également signifier l’exclusion des galeries d’art et la facilitation des transactions directes artiste-acheteur ou collectionneur sans intermédiaires.

En outre, la soi-disant monnaie numérique de la banque centrale (CBDC) peut mettre en circulation sa propre monnaie souveraine grâce à la technologie blockchain. La monnaie numérique souveraine ne jouira pas du caractère décentralisé qui imprègne les projets de technologie de grand livre distribué pour des raisons de sécurité et de stabilité du système lui-même, mais, même ainsi, son acceptation ouvrira de nouvelles possibilités pour le commerce électronique.

Parallèlement aux nouveaux moyens de paiement, nous voyons une possible désintermédiation du marché de l’art émerger fortement, affectant les maisons de ventes. Traditionnellement, la fonction de la maison de ventes est de revoir l’origine des œuvres et de les authentifier, d’organiser le processus de vente en tant qu’intermédiaire entre le propriétaire des œuvres et les acheteurs potentiels et, enfin, de garantir la transaction, c’est-à-dire la livraison de l’argent en échange du travail sans incident.

D’un point de vue technologique, il est possible de développer un système sur blockchain qui sert de registre de propriété des œuvres, ce qui permet d’exécuter les transactions et, in fine, d’éliminer éventuellement les intermédiaires desdites opérations. Les principales maisons de ventes démontrent qu’elles sont conscientes du risque que peut impliquer de tourner le dos à une innovation technologique qui pourrait finir par les déplacer par d’autres acteurs qui embrassent ladite technologie pour prendre sa place.

Le principal problème de l’art numérique est qu’il est partagé sans attribution de paternité ni avantage à l’artiste. La copie de ces manifestations artistiques est simple, gratuite et ne permet pas à l’auteur de suivre la diffusion et la dispersion de son œuvre. Avant l’existence de la technologie blockchain, la seule méthode pour créer un marché des œuvres numériques était de les transformer en objets physiques par une sorte d’incorporation de l’œuvre numérique à un support physique: impression de la photographie, enregistrement d’une chanson sur un appareil, etc. . La technologie Blockchain permet la création de systèmes pour certifier l’authenticité, l’origine ou même offrir un enregistrement de la propriété historique des œuvres artistiques. La question principale est de savoir comment établir une véritable corrélation entre la réalité hors chaîne et les informations en chaîne et de quelle manière l’utilisation de ce type de nouveaux systèmes peut être imposée à un niveau généralisé.

La création de nouvelles formes de gestion des droits de propriété intellectuelle grâce à la technologie blockchain a également permis de nouvelles formes de gestion des droits de propriété intellectuelle.

Musicoin est une plateforme de diffusion en ligne (streaming) basée sur la technologie blockchain qui encourage la création, la distribution et la consommation de musique dans une économie partagée. Il fonctionne sur sa propre blockchain et possède sa propre crypto-monnaie appelée $ MUSIC. Le public pourra écouter la musique gratuitement sans avoir à subir de publicité tandis que les créateurs recevront une juste compensation pour la publication de leur musique sur la plateforme rendue possible par l’élimination des intermédiaires. Le projet a introduit ce qu’il a appelé un revenu de base universel (UBI) qui garantit que l’artiste reçoit une juste compensation pour sa contribution.

Un autre projet est lié à la gestion des droits de propriété intellectuelle sur les photographies: Kodak, The Eastman Kodak Company a été fondée en 1888 et a été pendant de nombreuses années le leader du marché du film photographique. Apparemment, l’entreprise a appris de son erreur et au 21ème siècle et a décidé de prendre les devants en étant une entreprise pionnière dans le lancement d’un projet basé sur la technologie blockchain. Kodak a surpris l’industrie en 2018 en annonçant le lancement de sa propre crypto-monnaie appelée KODAKCoin pour faciliter les paiements aux photographes et leur permettre de contrôler la propriété intellectuelle.

La tokenisation des actifs comme mécanisme de démocratisation de la culture et de la liquidité L’année 2018 a été l’année où les premières étapes de la tokenisation de l’économie ont pu être établies. La dernière frontière entre l’économie réelle et l’économie numérique suppose que les jetons émis sont des titres électroniques représentant des actifs dans le monde réel, une nouvelle catégorie de valeurs mobilières négociées sur la blockchain. La tokenisation consiste à prendre un actif et, en utilisant la technologie blockchain, à émettre des jetons représentatifs dudit actif, en facilitant sa négociation, la jouissance des droits de cet actif et sa gouvernance.

Cette idée, celle de prendre des actifs et de les diviser en titres, n’est pas nouvelle. Comme arrière-plan conceptuel, nous pouvons faire référence à la titrisation d’actifs ou aux SOCIMI. Cette technique a toujours été intéressante comme mécanisme pour offrir de la liquidité, réduire l’exposition au risque et comme moyen de financement. Cette opération présente de multiples avantages car elle fournit un système désintermédié de registre public et fiable des transactions sur valeurs mobilières (jetons), offrant ainsi sécurité, garanties et réduction des coûts. En outre, il offre de la liquidité à des actifs qui, de par leur nature, ont tendance à avoir une faible liquidité, tels que les biens immobiliers ou les œuvres d’art. De même, on peut considérer que l’accès à tous types d’actifs se démocratise car il permet à un groupe d’investisseurs d’apporter leurs contributions pour accéder à un actif qui serait traditionnellement hors de portée. Ce mécanisme permet de réduire les risques liés à un investissement en permettant un investissement diversifié et se présente comme un nouveau mode de financement de tous types de projets, permettant également une tokenisation partielle des actifs.

La tokenisation permet de nouveaux modèles de copropriété d’actifs grâce à la copropriété fractionnée résultant de la tokenisation et élimine les barrières temporaires et territoriales pour les investisseurs. La facilité d’accès et d’investissement permet à tout investisseur de n’importe où d’accéder à n’importe quel investissement sans avoir à être sur le marché local. La tokenisation des actifs est un mécanisme qui fournit de la liquidité aux actifs qui, de par leur nature ou leur situation, ont une faible liquidité. L’utilisation d’un jeton négociable qui sert de représentation de la propriété d’un actif dans le monde réel facilite tout type d’opération sur celui-ci. Théoriquement, tout type d’actif peut être symbolisé: immobilier, œuvres d’art, actions, or, pétrole, droits d’émission de CO2, droits de crédit, etc. Avant l’irruption de la tokenisation, il existait une classe d’actifs hors de portée de l’investisseur moyen et réservée uniquement aux investissements institutionnels ou professionnels. Cela avait été le cas non pas tant en raison de la complexité du produit lui-même, mais en raison des grandes quantités requises pour y accéder. Un petit investisseur pourra difficilement investir avec ses fonds dans un actif immobilier rentable tel qu’un hôtel ou un immeuble de bureaux. Ce petit investisseur ne pourra pas acquérir d’œuvres d’art ni accéder aux obligations d’entreprise.

La technologie permet également aux mécanismes d’exercer relativement facilement cette copropriété fractionnée. Le jeton sert de représentation et de garantie de propriété de l’actif, il peut également être un élément de distribution des fruits que ledit actif rapporte et permet également d’exercer une capacité de décision sur celui-ci à travers des mécanismes de gouvernance.

Il est nécessaire de considérer le cadre juridique qui unit la réalité numérique représentée sur la blockchain au monde physique dans lequel se trouvent les biens et de développer des mécanismes permettant de garantir cette union. Il est inutile d’avoir des jetons représentatifs de la propriété d’un bien immobilier si l’on ne peut pas exercer une action en justice.

Dans certains cercles spécialisés, les gens commencent à parler de la soi-disant ArtTech, qui engloberait ces projets innovants qui unissent les manifestations artistiques et leur industrie à la technologie.

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